أصدرت منصة TikTok تقريرها السنوي السادس بعنوان “TikTok Next 2026”، مسلطة الضوء على التحولات الثقافية والتجارية في مناطق الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان وجنوب آسيا.

ويرصد التقرير انتقال الجمهور من نمط الاستهلاك السلبي للمحتوى إلى تفاعل أكثر وعياً وارتباطاً عاطفياً، ما يفرض على العلامات التجارية إعادة صياغة استراتيجياتها بما يتماشى مع سلوك المستخدمين الجديد.

“الحدس الفريد”.. عنوان المرحلة

يقدم التقرير مفهوم “الحدس الفريد” بوصفه أحد أبرز محركات الثقافة في 2026، مشيراً إلى أن المستخدمين باتوا يبحثون عن التواصل الحقيقي والمعنى والقيمة، خاصة في ظل ضغوط اقتصادية وتحولات اجتماعية متسارعة.

وحدد التقرير ثلاثة محاور رئيسة لسلوك الجمهور:

تفضيل التواصل الواقعي والمحتوى العفوي على الصور المصقولة.

تحرك الجمهور بدافع الفضول لاكتشاف تجارب جديدة.

التركيز على العائد العاطفي من التفاعل مع العلامات التجارية.

أمثلة من المنطقة

استعرض التقرير تجربة هيئة السياحة في أبوظبي التي اعتمدت على محتوى يعكس تجارب سفر واقعية وأصيلة، ما عزز الثقة والتفاعل مع الجمهور.

كما أشار إلى تجربة بروبرتي فايندر عبر شراكات مع صناع محتوى يتوافقون مع قيم العلامة التجارية، بهدف رفع الوعي وإطلاق نقاشات حول خدمات المنصة بأسلوب قريب من الجمهور.

فرص جديدة للعلامات التجارية

وقال المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك للمنطقة شادي قنديل إن عام 2026 سيشهد تعمقاً أكبر في طبيعة التفاعل الرقمي، مع بحث المستخدمين عن قيمة حقيقية مقابل وقتهم، ما يمنح العلامات التجارية فرصة لدمج الفهم البشري بأدوات الذكاء الاصطناعي لتعزيز المشاركة.

ويعتمد التقرير على أدوات تحليلية وتسويقية داخل المنصة، بهدف مساعدة المسوّقين على تحويل الأفكار إلى حملات تنفيذية بسرعة وكفاءة.

وتؤكد تيك توك، بحسب التقرير، أنها لم تعد مجرد منصة ترفيه، بل مساحة تتشكل فيها الثقافة، وتُعاد فيها صياغة مفاهيم الهوية والقيمة والاكتشاف.